Auf Pausenhof.de findest du viele Arbeiten, Facharbeiten und Referate für die Schule.

Referate und Hausarbeiten : Geschichte

< zurück zu Referate - Geschichte

Handelshäuser - Der Wandel vom traditionellen Einzelhandel zur Markenführerschaft am Beispiel des Aldi- Konzerns

1 Einführung: Vom traditionellen Handel zur Markenführerschaft
Am einfachsten wäre es für mich gewesen eine geschichtliche Bestimmung des Einzelhandels innerhalb der letzten 100 Jahre in einem geschichtlichen Zeitstrahl zu betrachten. So einfach wollte ich es mir allerdings nicht machen. Ich habe mir die Aufgabe gestellt zu untersuchen, wie die Entwicklung der letzten 10 Jahre im Einzelhandel verlaufen ist und worin der Wert von „Einzelhandelsmarken“ bestehen wird.
Diese Markenentwicklung genauer zu prüfen soll meine Aufgabe sein. Am Beispiel des Aldi, einer Marke die jeder kennt, möchte ich das Geheimnis des Erfolgs dieses Unternehmens untersuchen. Stand Aldi noch vor Jahren als der Einkaufsladen für „Arme“, ist es mittlerweile schick bei Aldi einzukaufen. Im Handel selbst hat sich einiges verändert. Gab es früher viele kleine Einzelhändler, so sind die Einzelhandelsunternehmen größer geworden. Der Kunde erwartet Qualität und dies zu möglichst geringen Preisen. Spätestens seit Geiz angeblich „geil“ ist, übertreffen sich die Händler in Rabattschlachten und die Kunden im Schnäppchen jagen.
Die Frage bleibt zu untersuchen, wohin dies alles führen soll, denn gute Qualität verlangt auch einen entsprechenden Preis. Um dies zu beurteilen war ein eingehendes Studium der Literatur, oft auf der Grundlage von Marktberichten, notwendig.

Im Laufe meiner Literaturrecherche kam ich zu der These, dass zukünftig diejenigen erfolgreich sein werden, die eine klare Struktur haben und als Marke für uns als Kunden erkennbar sind. „Gemischtwarenläden“, welche alles anbieten, sind zum Scheitern verurteilt. In vielen Geschäften hat der Kunde kaum noch Platz zwischen der Vielfalt an Waren. Selbst Baumärkte verkaufen bereits Reisen und Kaffee. Wer durch Rabattschlachten und Ausweitung der Produktpalette kurzfristigen Erfolg sucht, wird langfristig scheitern, denn er ist nicht mehr als Marke erkennbar.
In meiner Arbeit möchte ich dar...

Du möchtest das komplette Referat lesen?

Gib einfach deine E-Mail-Adresse ein, damit wir das komplette Referat kostenlos als PDF zur Verfügung stellen können! Du kannst es dann bearbeiten und ausdrucken.

* Pflichtangaben